2015年更多被行業(yè)內(nèi)人士稱為互聯(lián)網(wǎng)+體育發(fā)展元年，近年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)+體育運(yùn)動(dòng)初創(chuàng)企業(yè)，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)公司也紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，直接影響著就是附屬產(chǎn)業(yè)鏈中體育裝備行業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

　　國(guó)務(wù)院46號(hào)文件中提到體育目標(biāo)：到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總目標(biāo)要達(dá)到5萬(wàn)億元。文件發(fā)布之后，使體育產(chǎn)業(yè)受到廣泛關(guān)注。2015年更多被行業(yè)內(nèi)人士稱為互聯(lián)網(wǎng)+體育發(fā)展元年，近年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)+體育運(yùn)動(dòng)初創(chuàng)企業(yè)，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)公司也紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，直接影響著就是附屬產(chǎn)業(yè)鏈中體育裝備行業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

　　一、大眾體育運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)“井噴”，體育裝備消費(fèi)快速增加

　　隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入整體提高，我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的需求不斷上升，并對(duì)體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)起到了推動(dòng)作用。近年來(lái)，馬拉松、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、冰雪項(xiàng)目、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)，受到人們的追捧。據(jù)公開(kāi)資料顯示，其中2015年我國(guó)馬拉松賽事已呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，部分地區(qū)馬拉松賽事達(dá)到“一票難求”的狀態(tài)。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跑者人均消費(fèi)為3601元，用于購(gòu)買跑步裝備。

　　2015年自行車騎行也迎來(lái)了黃金發(fā)展時(shí)期，據(jù)人民體育、人民輿情檢測(cè)室聯(lián)合發(fā)布的“2015最具影響力自行車賽事排行榜”中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)自行車騎行從代步已走向休閑和健身運(yùn)動(dòng)。自行車騎行產(chǎn)業(yè)鏈的核心即是賽事。騎行賽事的舉辦為自行車運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)打開(kāi)了廣闊的前景。騎行裝備、騎行訓(xùn)練、車輛配件及維修等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都隱藏著巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　自行車作為高頻率使用便捷且集運(yùn)動(dòng)和休閑為一體的體育工具，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新形勢(shì)下，我國(guó)出現(xiàn)智能自行車創(chuàng)業(yè)熱潮。截止到2015年8月中旬，億歐網(wǎng)盤點(diǎn)了國(guó)內(nèi)的智能自行車的初創(chuàng)企業(yè)，具體可參考《億歐盤點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)下的九家智能自行車初創(chuàng)企業(yè)》。

　　據(jù)外媒稱，未來(lái)佩戴全球定位系統(tǒng)功能的運(yùn)動(dòng)手表，壓縮緊身褲和睡袋背包將成為富有中國(guó)人的必備品。并且這些智能的運(yùn)動(dòng)裝備或?qū)⒊蔀橐环N流行的奢侈品。此前歐睿信息咨詢公司發(fā)布信息顯示，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)到2020年將超過(guò)奢侈品市場(chǎng)，智能裝備將以每年兩位數(shù)的增幅增長(zhǎng)。

　　可以看出，中國(guó)的體育裝備市場(chǎng)潛力巨大，體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，必然會(huì)直接惠及到體育裝備市場(chǎng)。

　　二、在互聯(lián)網(wǎng)的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)體育用品企業(yè)積極開(kāi)啟智能化

　　2015年5月，中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在福建省福州市舉行。博覽會(huì)上“互聯(lián)網(wǎng)、智能裝備”成為亮點(diǎn)，并積極探討傳統(tǒng)體育用品行業(yè)關(guān)于如何迎接互聯(lián)網(wǎng)。其中部分傳統(tǒng)體育行業(yè)在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行積極的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。例如：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)鐘表相結(jié)合，打造智能手表，可以檢測(cè)到運(yùn)動(dòng)的心率、配速、分段數(shù)據(jù)等，時(shí)刻關(guān)注運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練狀態(tài)。除此之外，還有智能健身器材、智能足球、智能羽毛球等裝備等。

　　此前億歐網(wǎng)文章《擁抱互聯(lián)網(wǎng)+體育的五家傳統(tǒng)企業(yè)》一文中介紹到，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種革命性的力量，其意義在于改造和提升線下服務(wù)，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而像NIKE、Adidas、李寧、361°等傳統(tǒng)體育用品企業(yè)自行或與第三方科技企業(yè)共同研發(fā)智能化產(chǎn)品，如NIKE在2011至2014年間開(kāi)始了兩款可穿戴設(shè)備Fuelband、FuelbandSE;2014年阿迪達(dá)斯發(fā)布了miCoach智能足球，足球內(nèi)置傳感器;2015年李寧聯(lián)合華米科技推出了兩款智能跑鞋，烈駿和赤兔。

　　可見(jiàn)，體育裝備在互聯(lián)網(wǎng)+新形勢(shì)下，開(kāi)啟智能化，為用戶打造個(gè)性化、便利化的休閑健身服務(wù)成為新常態(tài)。

　　三、體育裝備市場(chǎng)國(guó)外品牌占主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)隱藏巨大經(jīng)濟(jì)效益

　　伴隨著冬奧申辦成功的喜悅，中產(chǎn)階級(jí)的崛起，2016年春節(jié)期間全國(guó)各地掀起了滑雪熱潮，但隨之發(fā)現(xiàn)，滑雪的器材裝備在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏。滑雪運(yùn)動(dòng)所需要的帽子、手套、頭盔和眼鏡等裝備，整套下來(lái)至少需要數(shù)千元，國(guó)內(nèi)品牌較少，且只能滿足初級(jí)滑雪者使用。其主要的中高級(jí)品牌仍然是國(guó)外占主導(dǎo)。滑雪者在購(gòu)買裝備上，面對(duì)眾多的國(guó)外品牌，無(wú)論是在購(gòu)買渠道以及價(jià)格上都不夠便利。

　　據(jù)東方證券研究報(bào)告分析：在滑雪的產(chǎn)業(yè)鏈中，滑雪運(yùn)動(dòng)中最為核心的滑雪設(shè)備和器材在中國(guó)沒(méi)有得到相應(yīng)的發(fā)展。例如：滑雪裝備及器材，以及高檔的滑雪板等都依靠于國(guó)外品牌。

　　除滑雪裝備外，中國(guó)對(duì)優(yōu)秀的體育用品的需求也將上升。到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總目標(biāo)要達(dá)到5萬(wàn)億元，體育裝配或是其中重要的組成部分，相關(guān)企業(yè)也是直接的受益者。體育用品行業(yè)的千億量級(jí)公司有耐克和阿迪，耐克2015年?duì)I收為306億美元，相比之下，我國(guó)有著巨大的進(jìn)步空間。如安踏開(kāi)啟了百億元的時(shí)代，但也僅僅是體育用品市場(chǎng)的開(kāi)端。如耐克、阿迪在高端的體育用品中仍然占有優(yōu)勢(shì)。

　　綜上所述：我國(guó)競(jìng)技體育、大眾體育在互聯(lián)網(wǎng)+體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)代背景下如火如荼的開(kāi)展，人們對(duì)于體育裝備的需求也不斷的提高。然而，中國(guó)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)還未健全，不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。同時(shí)，也說(shuō)明了，中國(guó)體育裝備市場(chǎng)擁有巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。如今，面對(duì)政府經(jīng)濟(jì)、政策的支持，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)+體育企業(yè)將向更深層服務(wù)進(jìn)行探索。